Apple рассматривает возможность изменений в
App Store. Главная цель - увеличить доход, который компания получает от своей платформы. Инициативу продвигают новый генеральный директор Джон Тернус и старший вице-президент по сервисам Эдди Кью. Конкретные изменения пока не определены, но речь идет о поиске способов повысить маржу и увеличить долю повторяющихся поступлений.
Почему ушел Фил Шиллер:
Новый курс стал одной из причин, по которой Фил Шиллер покинул руководство
App Store. 66-летний топ-менеджер хотел уделять больше времени семье и благотворительности, но, по информации
Bloomberg, одновременно опасался, что попытка извлечь из магазина еще больше денег усилит противостояние
Apple с разработчиками и государственными регуляторами.
Шиллер не поддерживал идею дальнейшего увеличения доходов от
App Store. Он считал, что такие шаги могут еще сильнее раздражать разработчиков и регулирующие органы. Открытого конфликта внутри компании не произошло, однако Шиллер не захотел участвовать в реализации новой стратегии.
Как Шиллер относился к разработчикам:
Бывший глава отдела проверки приложений
Apple Филлип Шумейкер, напротив, рад уходу Шиллера. Его мнение: «У него не было ни малейшего желания садиться за стол с разработчиками и модернизировать правила. Не из злого умысла, а из убеждения, что правила пишет Apple, а разработчики должны им следовать - и точка».
Что может измениться:
Есть несколько потенциальных способов увеличить прибыльность
App Store.
- Первый вариант: сократить или полностью отказаться от ручной проверки приложений. Процесс App Review обходится Apple дорого, а на фоне распространения ИИ и автоматизированной разработки его эффективность может снижаться. Apple могла бы сильнее автоматизировать проверку и сократить расходы. Однако разработчики вряд ли будут рады еще большей автоматизации.
- Второй вариант: повысить стоимость участия в Apple Developer Program. Сейчас она составляет $99 в год. Многие независимые разработчики уже тратят сотни долларов в месяц на инструменты вроде Claude и Cursor. Теоретически Apple могла бы повысить ежегодный взнос без потери значительной части разработчиков.
- Третий вариант: взимать с крупных разработчиков дополнительную плату в зависимости от объема трафика. Так Apple могла бы переложить часть расходов на инфраструктуру App Store на наиболее крупные приложения.
Чего ждать от Эдди Кью:
По мнению Шумейкера, новый руководитель
App Store Эдди Кью, скорее всего, будет готов прислушиваться к пожеланиям разработчиков. Всю предыдущую карьеру он отвечал за бизнесы, где контент-партнеры были не просителями, а полноценными партнерами.
«Условно, он не мог сказать Universal Music, что ее заявка отклонена. Он вел переговоры, выстраивал отношения, понимал, что каталог - это и есть продукт, а его создателям есть куда еще пойти» - поясняет Шумейкер.
Он также подчеркнул необходимость публичного лога изменений правил, апелляционного процесса и заявления о том, что разработчики - это партнеры, а не те, кто должен просить разрешения.
Давление регуляторов и огромный оборот:
Денежный поток вокруг платформы огромен. По оценке
Apple, в 2025 году экосистема
App Store обеспечила разработчикам более $1,4 трлн продаж и платежей. Более 90% этого оборота пришлось на операции, с которых компания не получала комиссию.
Одновременно пространство для маневра сокращают регуляторы. В августе
Apple переписала условия работы
App Store в Евросоюзе. С 1 октября для разных способов распространения и оплаты цифровых товаров начнут действовать комиссии от 5% до 26%, включая покупки через альтернативные платежные системы.
На фоне судебных процессов и давления регуляторов новая стратегия рискует превратить
App Store в один из первых крупных испытаний для руководства Тернуса.
Вывод:
Конкретных изменений
Apple еще не объявляла. Пока это лишь возможные варианты. Но ясно одно: новое руководство
Apple рассматривает
App Store не только как платформу распространения приложений, но и как направление, из которого можно получать больше регулярной выручки и более высокую прибыль.
Какой путь выберет
Apple - покажет время. Но уже сейчас очевидно, что отношения с разработчиками могут измениться. Вопрос в том, в какую сторону.
